Como a sua marca pode sediar uma aquisição de celebridade nas redes sociais

Como a sua marca pode sediar uma aquisição de celebridade nas redes sociais
Sua marca pode não ter uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood ainda, figurativamente falando, mas há uma maneira de alcançar esse objetivo isso pode poupar seu tempo e criar uma exposição impressionante. Isso mesmo: estamos falando de uma aquisição de celebridade de seus canais de mídia social. Muitas marcas fizeram parcerias com pessoas famosas para compartilhar a história de sua empresa.
Sua marca pode não ter uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood ainda, figurativamente falando, mas há uma maneira de alcançar esse objetivo isso pode poupar seu tempo e criar uma exposição impressionante.

Isso mesmo: estamos falando de uma aquisição de celebridade de seus canais de mídia social. Muitas marcas fizeram parcerias com pessoas famosas para compartilhar a história de sua empresa.

No entanto, você precisará da estratégia adequada para execução, incluindo encontrar a pessoa certa para defender sua marca, identificar objetivos para a aquisição e promovê-la fortemente. etapas do evento. Você também vai querer avaliar se sua campanha foi bem-sucedida com base nas métricas que você estabeleceu.

Vamos canalizar o talentoso Alex Trebek para descobrir como administrar uma aquisição bem sucedida.

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Identifique o que as celebridades fazem bem.

De certa forma, uma aquisição de celebridade parece contraintuitiva. Afinal de contas, os especialistas internos e os defensores da marca dentro das paredes de sua empresa não deveriam contar sua história?

No entanto, existem inúmeras razões para explorar uma parceria de celebridade sob as circunstâncias certas. Ao analisar o livro, "Celebrity Sells & rdquo; por Hamish Pringle, o blogueiro Bob Williams, do The Brand Agent, resume as 10 razões pelas quais as celebridades de Pringle podem ser eficazes em publicidade. Entre eles:

Eles podem ajudar um novo produto a ficar um pouco acima.

  • Eles podem servir como modelos eficazes.
  • Eles podem revelar novos detalhes de suas vidas para explicar por que uma marca ou produto é relevante para eles
  • Quaisquer que sejam as razões pelas quais você decide trazer uma celebridade, esta lista é um excelente guia para sua campanha.

Determine os objetivos da sua marca.

O próximo passo é determinar o que uma celebridade pode fazer por você. especialista em negócios Susan Solovic escreve. É uma boa pedida de curiosidades dignas de Jeopardy se uma pessoa famosa usa os produtos ou serviços da sua marca na vida real, mas isso dificilmente é acionável.

Por outro lado, você pode alavancar celebridades em um esforço para fazer os consumidores tomar decisões de compra específicas. Tal é o caso de uma campanha programada para ser lançada nesta primavera pela Partnership for a Healthier America.

Neste caso, o objetivo é fazer com que os adolescentes comam mais frutas e verduras, explica FoodNavigator-USA.com. Para fazer isso, a organização sem fins lucrativos recrutou a ajuda da primeira-dama Michelle Obama e outras pessoas famosas, incluindo a atriz Jessica Alba e o atleta Cam Newton, para transmitir mensagens relevantes nas mídias sociais, mídia impressa, TV e muito mais. aquisição de mídia social com o objetivo de gerar 1 milhão de mensagens por dia durante uma semana inteira visando à alimentação saudável.

Nesse caso, os organizadores identificaram uma meta; adicionou métricas e um prazo para a conclusão; e assinou um acordo para usar celebridades como porta-vozes de uma boa causa. Imagine o que sua marca poderia fazer com esses ingredientes.

Você também pode ler sobre aquisições sociais não oficiais bem-sucedidas, como a recente aparição de Alba e Drew Barrymore em um evento Baby2Baby para beneficiar famílias de baixa renda.

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Faça o pitch e promova o seu evento.

Vin Scully está assumindo o @Dodgers. Sério, está acontecendo. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 de junho de 2013

Para projetar com sucesso uma aquisição de mídia social, você precisa identificar a celebridade certa para sua marca. O Twitter compartilha alguns exemplos excelentes do mundo do atletismo, como a aquisição da conta de beisebol Los Angeles Dodgers pelo veterano radialista Vin Scully.

Se sua marca cria produtos de limpeza ou hospeda cruzeiros no Alasca, encontre celebridades cuja carreira e interesses estejam alinhados com os seus de algum modo. Algumas empresas de marketing, como a ROI Influencer Media, também trabalham com agências de talentos para fazer a correspondência certa.

Depois de confirmar a participação, o próximo passo é garantir que todos no universo social conheçam a aquisição. Você vai querer divulgar a celebridade com quem está trabalhando, a hora e a data do evento e as maneiras pelas quais os usuários da Internet podem participar da diversão.

Vai ao vivo tuitando o jogo Nets / Bulls OT do 1º ano do ano passado. sobre a alça de @ NBATV em 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11 de setembro de 2013

O Twitter observa que uma hashtag curta e rápida que inclui o nome da pessoa que assume a conta ajuda a direcionar as pessoas para essa aquisição ". & rdquo; Para esse fim, considere a criação de materiais promocionais, como esta ilustração do NBATV para mostrar sua celebridade, bem como a hashtag que eles vão querer usar para interagir.

Anfitrião da aquisição.

Quando o grande dia chegar, é melhor você estar no seu jogo. Como diz o diretor de conteúdo da marca, Aubrey Flynn, da Agência Blue Flame, “As marcas podem realmente se beneficiar das aquisições de celebridades em particular, aproveitando a influência da mídia social de um tastemaker, servindo como um endosso orgânico”.

Aqui. Primeiro, assegure-se de ter trabalhado em detalhes com sua celebridade, como quem fará a postagem. Pode ser a equipe de comunicação da sua marca (postar texto e fotos textualmente da celebridade sem passar senhas sensíveis, por exemplo). Por outro lado, se você construiu um relacionamento confiável ou tem uma celebridade interna, seu famoso porta-voz pode literalmente ter o reinado livre da conta.

Segundo, tenha objetivos por escrito. Sua celebridade deve postar no Instagram e Facebook dezenas de vezes durante o curso de um dia? Uma semana? Ele também deveria estar respondendo diretamente aos comentários dos fãs nas redes sociais ou compartilhando novamente as postagens? Ter esses detalhes adiantados garantirá que a campanha corra bem quando for lançada.

Por fim, garanta que a equipe da sua marca esteja pronta para lidar com quaisquer dúvidas ou falhas técnicas à medida que a aquisição progride. Como acontece com qualquer coisa nas mídias sociais, a mudança acontece rapidamente. Conheça o plano, mas esteja preparado para mudar conforme a situação mereça.

Avalie os resultados.

Se sua campanha for bem-sucedida, sua marca provavelmente terá uma riqueza de dados sociais para minerar após a conclusão da aquisição. As métricas podem incluir:

Total de seguidores nos canais sociais após a aquisição

Total de menções de uma hashtag específica nos canais sociais (veja este post no Globe and Mail para obter detalhes sobre o envolvimento bem-sucedido com celebridades)

  • Total de impressões em mídia, incluindo TV e impressão
  • Total de fundos arrecadados (por exemplo, uma campanha para arrecadar dinheiro para uma causa ou uma organização sem fins lucrativos)
  • Total de leads gerados
  • Lembre-se, mesmo aquisições de baixo impacto, como as descritas pela Hootsuite resultará em retorno do investimento na forma de economia de tempo para sua equipe de criação. Se os executivos da sua empresa quiserem se engajar nas mídias sociais, um pouco de treinamento e orientação para uma mini-aquisição pode permitir que você compartilhe responsabilidades de postagem social e, ao mesmo tempo, se envolva com seu público.
  • Aproveite a experiência e lembre-se de divirta-se com o poder da sua nova estrela.

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