6 Princípios Fundamentais das Marcas Náuticas

6 Princípios Fundamentais das Marcas Náuticas
& Ldquo; Diga-me o seu nome e a sua marca favorita. & Rdquo; Eu pergunto aos meus alunos a mesma pergunta todos os anos O primeiro dia da minha aula no programa de Mestrado em Branding da Escola de Artes Visuais. Continuo espantado com a consistência das marcas que os alunos definem como suas favoritas - Apple, Starbucks e Nike fazem aparições repetidas, assim como os favoritos da moda regional e os populares "verdes".

& ldquo; Diga-me o seu nome e a sua marca favorita. & Rdquo;

Eu pergunto aos meus alunos a mesma pergunta todos os anos O primeiro dia da minha aula no programa de Mestrado em Branding da Escola de Artes Visuais. Continuo espantado com a consistência das marcas que os alunos definem como suas favoritas - Apple, Starbucks e Nike fazem aparições repetidas, assim como os favoritos da moda regional e os populares "verdes". marcas.

Para alguns alunos, os adeptos entusiastas, uma marca favorita, é mais do que uma simples preferência de produto: é uma declaração de caráter. De alguma forma, a marca tem qualidades com as quais se identificam, qualidades que eles querem que os outros vejam neles. A paixão que esses alunos exibem por sua marca favorita é o padrão ouro para medir o sucesso de uma marca.

As marcas que fazem isso consistentemente - as que meus alunos continuam a levantar as mãos - são o que eu chamo de Star Brands.

As marcas não se tornam estrelas durante a noite. Star Brands é o resultado de muitas escolhas inteligentes e assertivas apoiadas por um modelo de negócio forte e bem sucedido. As pessoas responsáveis ​​pela construção da Star Brands dominaram o equilíbrio entre o amor à marca e os fundamentos do negócio. Star Brands não são apenas amados, são lucrativos.

E, embora cada um possua um conjunto único de culturas e práticas comerciais, acredito que todas as Star Brands possuam certas qualidades básicas.

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1. A Clarity

Star Brands sabe quem são. Eles sabem o que impulsiona seu sucesso, o que os limitou no passado, e também como crescer e prosperar no futuro. Isso inclui entender as necessidades de seus clientes, os insights para se conectar a eles e o mix de marketing certo para uma comunicação eficaz.

2. Consistência

As marcas da Star têm uma marca e comunicação consistente e reconhecível. Consistência paga. A exposição frequente à mesma identidade e mensagem da marca ajuda a aumentar o reconhecimento e a conscientização da marca. Se você tem uma identidade de marca bem definida e gerenciada, combinada com mensagens que são atraentes e executadas consistentemente, seu investimento em mídia também terá maiores retornos e vai além na construção da força da sua marca.

3. Propósito de ordem mais alta

As pessoas gostam de pessoas que pensam como eles, e se tiverem uma escolha, elas se juntarão a uma marca que apóia sua mesma ideologia. A Star Brands é intencional com o seu propósito e deseja entregar um significado superior além do produto ou serviço que eles vendem.

4. Conexões emocionais

Relacionamentos de marca são como relacionamentos humanos.

Nós nos familiarizamos, tentamos seus bens ou serviços, decidimos se gostamos deles ou não e então começamos a ter - ou não - um tempo maior e relacionamento mais profundo. A Star Brands desenvolve relacionamentos longos e significativos com seus clientes, e eles fazem isso, em parte, estabelecendo fortes conexões emocionais. Eles não tratam seus clientes como simples fontes de lucro. Eles os veem como co-criadores na conversa da marca, esforçando-se para satisfazer suas necessidades e satisfazer seus desejos.

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5. Benefícios superiores

Os benefícios que uma marca oferece são o que a diferencia de sua concorrência. Quanto mais distintivo for o benefício, mais distinta a marca, que por sua vez atrairá o maior número de clientes.

Os benefícios não precisam ser puramente funcionais. Eles também podem ser estéticos, emocionais ou estilísticos. A Star Brands se concentra em fornecer, comunicar e nutrir suas características mais distintas. Isso permite que eles determinem a preferência entre o conjunto certo de consumidores.

6. Compromisso com a aprendizagem

A Star Brands aprende com o passado e adapta-se rapidamente ao futuro. Eles alimentam uma visão convincente para o futuro e investem em inovação que desafiam as normas da categoria. Charles Darwin poderia muito bem estar falando sobre a evolução da marca quando disse: “Não é a mais forte das espécies que sobrevive, nem a mais inteligente que sobrevive. É aquele que é o mais adaptável para mudar. "

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