Como e por que uma empresa escolheu para se organizar como um 'B Corp'

Como e por que uma empresa escolheu para se organizar como um 'B Corp'
Esta história aparece na edição de agosto de 2011 de . Inscrever-se » Conseguir um B é geralmente considerado apenas um pouco melhor que a média. Para o CEO e co-fundador da Better World Books, David Murphy, um B é tão bom quanto parece. O livreiro com sede em Atlanta foi um dos primeiros a ganhar a designação de empresa-B, que reconhece empresas que usam "o poder dos negócios para resolver problemas sociais e ambientais".

Esta história aparece na edição de agosto de 2011 de . Inscrever-se »

Conseguir um B é geralmente considerado apenas um pouco melhor que a média. Para o CEO e co-fundador da Better World Books, David Murphy, um B é tão bom quanto parece. O livreiro com sede em Atlanta foi um dos primeiros a ganhar a designação de empresa-B, que reconhece empresas que usam "o poder dos negócios para resolver problemas sociais e ambientais".

Better World Books, uma empresa com fins lucrativos que arrecada fundos para apoiar programas de alfabetização, lançada em South Bend, Indiana, em 2002. A empresa foi fundada depois que dois graduados da Universidade de Notre Dame arrecadaram US $ 20. , 000 - com US $ 10.000 indo para uma comunidade sem fins lucrativos - através de uma movimentação do livro. Seu plano de negócios pós-drive ganhou o Best Social Venture em uma competição patrocinada pela Notre Dame. O juiz? Murphy Ele ficou tão impressionado com a idéia da empresa e a missão que assinou para trabalhar com os co-fundadores Chris "Kreece" Fuchs, Xavier Helgesen e o novato Jeff Kurtzman. (Fuchs e Helgesen permanecem na empresa; Kurtzman saiu em 2007).

A equipe de lançamento de 10 pessoas organizou viagens de livros em escolas de todo o país e reforçou os esforços de vendas on-line por meio da Amazon e da BetterWorldBooks. com. Eles também começaram a trabalhar com bibliotecas para revender livros que normalmente seriam descartados, beneficiando ainda mais as organizações sem fins lucrativos e mantendo os livros usados ​​fora dos aterros sanitários.

Por trás da designação A entidade certificadora de corporações B é a B Lab, uma organização sem fins lucrativos sediada em Berwyn, Pensilvânia, que exige a conclusão de um questionário abrangente para seu processo de aprovação. A coleta e a revisão de informações garantem que uma empresa atenda a medidas de desempenho social e ambiental, concordando, segundo as diretrizes, em "expandir legalmente as responsabilidades de seus funcionários, fornecedores, consumidores, comunidade e meio ambiente".

Para obter vantagens fiscais nos níveis federal, estadual ou municipal (exceto na Filadélfia), a B Lab negociou uma variedade de benefícios para o corpo B aprovado, incluindo descontos em produtos e serviços.

B Corporation Stats

Corpo B nos EUA: 422

Número de indústrias que possuem corpo B: 54

Estados que reconhecem corpo B: 4

Estados com legislação pendente para reconhecer o corpo B: 7

Receita anual do corpo B: $ 1. 94 bilhões

Em 2007, quando Murphy aprendeu sobre a nova designação de corporações de benefícios da B Lab [ver barra lateral], ele decidiu que valia a pena investir tempo para se candidatar ao selo como uma forma de destacar a missão social da Better World Books.

"É credível, validação de terceiros", diz Murphy. "É um selo de aprovação da Good Housekeeping que quando você diz que é uma empresa verde ou uma empresa amiga dos funcionários, que você realmente estamos.O [B Lab] está validando, então é mais do que apenas uma mensagem de marketing. É realmente o jeito que você administra sua empresa. ”

Murphy diz que a designação B-corp respalda o compromisso da Better World de ser uma“ empresa social de lucro triplo ”que trata bem o seu pessoal, pratica princípios ecológicos e é dedicada a administrando uma empresa lucrativa que é igualmente responsável perante seus clientes, parceiros de alfabetização, investidores e funcionários, bem como com o meio ambiente, a empresa emendou seus artigos de incorporação para refletir seu compromisso em apoiar essas múltiplas prioridades, diz Murphy. A Fórmula levou a Better World Books de uma empresa iniciante com uma grande missão a uma empresa internacional que emprega cerca de 400 pessoas nos EUA e no Reino Unido. Em junho de 2011, o BetterWorldBooks.com contabilizou cerca de US $ 9,7 milhões arrecadados para organizações de alfabetização e bibliotecas e mais de 55 milhões de livros resgatados de aterros sanitários.

Murphy está otimista de que, à medida que os corporações B se tornarem mais amplamente reconhecidos, os consumidores buscarão empresas que a designação. "Quando você está tentando fazer tudo isso bem, você tem alguns olhares céticos. Parece uma organização sem fins lucrativos, mas não é, e as pessoas podem não acreditar que a missão é genuína ", diz ele." A certificação B-corp muda isso. "