A Opinião de um contrarian no mercado do código de QR

A Opinião de um contrarian no mercado do código de QR
Trazido a você por Business on Main Ao longo dos últimos anos, os "códigos QR" - aqueles códigos de barras móveis - começaram a aparecer em alguns anúncios nos Estados Unidos. Já chega. Embora os códigos QR sejam fofos e novos, e possam ser grandes no Japão, eles não são o futuro da publicidade aqui.

trazido a você por Business on Main

Ao longo dos últimos anos, os "códigos QR" - aqueles códigos de barras móveis - começaram a aparecer em alguns anúncios nos Estados Unidos.

Já chega.

Embora os códigos QR sejam fofos e novos, e possam ser grandes no Japão, eles não são o futuro da publicidade aqui. Então é hora de soltá-los. Até o Google é.

Para os não iniciados, os códigos de barras móveis funcionam com a câmera do seu smartphone e geralmente informam ao telefone para levá-lo a um endereço da Web. Você tira uma foto do código de barras eo software leitor de código de barras faz a sua coisa. Em teoria, eles devem ser um atalho, então você não precisa digitar nada.

Mas na prática, eles não costumam trabalhar assim. Códigos de barras móveis podem ser confusos e podem perder tempo. E à medida que a tecnologia móvel progride, eles provavelmente nem são necessários.

A maioria das pessoas, antes de digitalizar seu primeiro código de barras, precisa baixar os aplicativos de digitalização manualmente e descobrir como usá-los. Então, cada vez que houver um código de barras a ser escaneado, eles precisam verificar se estão usando o aplicativo de digitalização correto para o código de barras correto. Isso porque diferentes tipos de códigos de barras, como os códigos "Tag" da Microsoft, nem sempre funcionam em todos os mesmos aplicativos.

E há os inevitáveis ​​atrasos em encontrar o aplicativo de código de barras no telefone, esperando que a câmera se prepare para tirar fotos, obter a distância certa e focar no código de barras, e esperar que o celular A rede de dados responde à sua consulta com rapidez suficiente para valer a pena.

Isso é apenas do lado do usuário.

Depois, há a complexidade de criar e gerenciar códigos de barras móveis no final do anunciante. E certificando-se de que tipos diferentes de telefones obtenham o tipo certo de conteúdo. E o espaço que o código de barras ocupa no anúncio. E a decisão sobre quanto espaço no anúncio dedicar a instruir as pessoas sobre o que fazer com o código de barras, etc.

A essa altura, você passou mais tempo ensinando às pessoas o que fazer com o código de barras do que o tempo que elas gastam fazendo o que quer que elas façam. Tudo isso para o que?

Anote os anunciantes que colocaram códigos QR em seus anúncios no subsolo - como no metrô de Nova York - onde não há conectividade com a Internet.

Isso ainda é realmente um atalho?

Relacionado: Cinco maneiras pelas quais você pode começar com o QR Code Marketing

Então, o que poderia ser melhor? Existem várias opções.

O mais simples poderia ser apenas pedir às pessoas para fazerem o que o código de barras iria levá-las, de qualquer maneira. "Vá para o Facebook. Com / mybrand." Ou "siga-nos no Twitter". Ou "encontre nossa loja mais próxima no Google Maps". Ou "baixe o aplicativo MyBrand da loja de aplicativos". Esse tipo de coisa não é muito difícil de digitar.

Se você insistir, poderá até usar um URL curto personalizado para cada canal de anúncio, e isso pode gerar algumas das ferramentas de medição de tráfego para as quais você (teoricamente) usaria os códigos de barras móveis. Mas, lembre-se: quanto mais fácil for para as pessoas, melhor - e mais provável será que funcione.

Se você vai pedir para as pessoas fotografarem algo, você pode deixá-las fotografar tudo. O reconhecimento de imagem está ficando bom o suficiente - e os servidores são rápidos o suficiente, e aplicativos inteligentes o suficiente - para reconhecer a coisa toda da qual você está tirando uma foto, em vez de pedir a alguém apenas para ampliar um código de barras. Mesmo que essa "coisa toda" seja um anúncio.

Por exemplo, um recente anúncio da revista Buick incentiva as pessoas a usarem o recurso "Goggles" do Google app para iPhone ou Android para fotografar o anúncio inteiro para "desbloquear" seus recursos interativos. Em nosso teste informal, funcionou rapidamente, em nossa primeira tentativa - com pouca luz. Talvez o Google implemente isso amplamente.

Relacionado: Um conjunto de ferramentas de código QR

E, no futuro, se a tecnologia móvel de "comunicação de campo próximo" decolar, você poderá apenas bater o telefone contra um sensor para que ele faça algo , seja para verificar você em um bar no Foursquare, levá-lo para um site, ou até mesmo pagar pelo jantar. Isso é mais rápido e mais fácil que um código de barras também.

Imagem grande: Sim, obviamente, os códigos de barras têm um lugar no mundo. Eles são simples e baratos para o comércio e a logística, e os códigos de barras são difundidos. Há experiências legais com consumidores em que as pessoas usam códigos de barras móveis QR para fazer compras em supermercados virtuais em estações de metrô coreanas. E por enquanto, eles parecem ser uma novidade para alguns anunciantes dos EUA.

Mas no que diz respeito ao futuro da publicidade, particularmente nos EUA, é difícil vê-los realmente decolando. Sua utilidade ainda não compensou seu constrangimento.

Relacionados: Como a ShareSquare está liderando o pacote de marketing de QR-Code