Autenticidade através das lentes estreitas da idade do Instagram

Autenticidade através das lentes estreitas da idade do Instagram
O velho clichê de que uma imagem vale mais que mil palavras sugere que uma idéia complexa pode ser destilada com apenas uma única imagem. E enquanto não há dúvida de que as imagens têm uma capacidade única de transmitir mensagens e criar significado, não se deve esquecer o poder das palavras. O falecido Dr.

O velho clichê de que uma imagem vale mais que mil palavras sugere que uma idéia complexa pode ser destilada com apenas uma única imagem. E enquanto não há dúvida de que as imagens têm uma capacidade única de transmitir mensagens e criar significado, não se deve esquecer o poder das palavras. O falecido Dr. Angelou disse: "Palavras são coisas". Quando as palavras são colocadas juntas, elas se tornam histórias e, de acordo com os cientistas sociais, toda cultura pode traçar seus primórdios de volta à narrativa. No entanto, com o surgimento das mídias sociais, surgiu uma nova geração de contadores de histórias. Eles tendem a querer "influenciar" nos com imagens filtradas e cuidadosamente editadas em suas páginas de mídia social.

A alegação geral de que a mídia social democratizou as informações e cada pessoa que possui um telefone inteligente pode repentinamente se tornar uma fonte de informação não é apenas falsa, mas também muito perigosa. As notícias falsas tornaram-se tão populares que as pessoas em geral têm dificuldade em fazer a distinção entre o jornalismo real e as teorias da conspiração, e se você não estiver convencido, olhe como foi a recente eleição dos EUA.

uma imagem vale mais que mil palavras tem me assombrado por muitos anos; Na verdade, dediquei uma dissertação inteira tentando responder a essa pergunta. Eu poderia lhe dar uma resposta curta e dizer não, uma imagem não vale 1.000 palavras, nem mesmo 100 palavras. Para ser mais preciso, não acho que os dois sejam comparáveis.

Desde os tempos antigos, histórias e imagens coexistiram. Contamos histórias e desenhamos as cavernas, mas a maioria de nós ainda não consegue entender seus significados. Por que é que? Isso é porque não entendemos o contexto. As histórias trazem profundidade e amplitude à sociedade, e imagens servem como ilustrações do contexto subjacente.

Então, por que isso é importante para os profissionais de marketing de hoje? A própria essência da marca está na capacidade da marca de se conectar e entrar em ressonância com seus clientes. Não é sobre a última criação, não é sobre o orçamento mais alto ou a equipe mais experiente digital, é sobre relevância e autenticidade. Trata-se de poder comunicar claramente com o seu público de uma forma que seja relevante para eles.

Não existe uma fórmula mágica para isso, e nenhuma quantidade de seguidores no Instagram, e certamente não influenciadores, pode substituir o valor da comunicação autêntica

Os livros escolares nos ensinam que "os mestres" Conhecedores especialistas em um ou mais assuntos particulares. Eles podem ser acadêmicos ou defensores apaixonados que se mantêm informados e gostam de compartilhar seus conhecimentos. Alguns fazem isso sem compensação monetária, outros são "especialistas" por profissão. Por exemplo, um professor de uma universidade é um especialista em seu campo. Além disso, os jornalistas e, atualmente, até certo ponto, os blogueiros também são considerados especialistas.

E é aí que a área cinzenta começa. Com quase nenhuma barreira à entrada para se tornar um blogueiro, muito menos um blogueiro do Instagram, qualquer pessoa com tempo e um smartphone em suas mãos pode começar a tirar fotos e reunir dezenas de milhares de seguidores no Instagram. Eles são os novos chamados "influenciadores de marca" que vai endossar uma determinada marca por uma taxa que varia de alguns milhares de dólares a grandes somas, dependendo de sua credibilidade e alcance. "

Entre as postagens do Instagram ou a mania do Snapchat, a voz autêntica das marcas se perde. A própria ferramenta que ajuda as marcas a se personalizar e se comunicar cria uma bagunça sem precedentes e ruídos.

Como eu posso me relacionar com um “influenciador” cujo trabalho em tempo integral parece estar editando posts no Instagram e documentando cada Um segundo de suas vidas? Que valor isso traz para mim? De volta à autenticidade da marca - ser autêntico é ser relevante, relevante para sua identidade, para seus clientes, para seus valores e para o seu propósito. De fato, todo um departamento da BCG chamado Brighthouse se concentra em ajudar as marcas a encontrarem seus propósitos e permanecerem relevantes.

Hoje, as melhores marcas são contadores de histórias e comunicadores autênticos que usam as mídias sociais para sua vantagem e para a vantagem de seus consumidores. Eles não pedem atenção, não dão poder em troca de curtidas.

O marketing para influenciadores tem e continuará a ser parte integrante do marketing e das comunicações, e as marcas precisam se adaptar a essas tendências com cautela. , entendendo que ainda há muito pouca correlação entre o endosso do influenciador e o ROI monetário.

As marcas de hoje devem procurar ser ouvidas onde for importante; eles devem agir como defensores de causas dignas e ganhar o privilégio de serem falados. Ao mostrar suas verdadeiras cores, elas permanecem relevantes e autênticas.

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